América Latina: Una región más allá del territorio

Créditos: S. Aya Pastrana, 2017

América Latina abarca un ámbito histórico, cultural y geográfico (Quijada, 1998). El término ha sido aceptado colectivamente para agrupar a países con un legado y horizonte cultural, social, político y económico. Los países que la componen comparten una historia colonial de exploración por potencias europeas y desarrollaron culturas similares. Esto implica que, el referirse a América Latina no se limita a las lenguas habladas por su población, debido a que existe una identidad latina entre ellos. Por ejemplo, la identidad única de los países de la región se manifiesta, en la investigación realizada por el Informe de Felicidad (Ver reporte aquí: World Happiness Report).

Existen varios términos para denominar a naciones de la América no sajona. Según la Real Academia Española (RAE), Hispanoamérica (2019a) se refiere a los países del continente Americano de lengua española, Iberoamérica (2019b) a los países de lengua española y portuguesa del continente americano, mientras que Latinoamérica o América Latina “engloba el conjunto de países del continente americano en los que se hablan lenguas derivadas del latín…Su gentilicio es latinoamericano.” (2019c). La creación del término América Latina ofreció “un espejo en el que todos los fragmentos podían unirse en un nivel de integración superior y universalmente válido” (Quijada, 1998, p. 615).

Esta integración de los países bajo el nombre América Latina ha estado presente durante décadas y, se refleja en la existencia de organizaciones de carácter regional como la Asociación Latinoamericana de Integración (ALADI), y en la distribución de regiones por parte de organizaciones internacionales como las agencias de las Naciones Unidas (ej. CEPAL, PNUD). Estas últimas, por ejemplo, agrupan a los países de América Latina con los del Caribe en la denominada región América Latina y el Caribe (ALC). Otras organizaciones y proyectos civiles (CLADEM, RSMLAC) y de investigación (ej. SALURBAL) también agrupan sus regiones de incidencia siguiendo estas agrupaciones de países. De la misma manera, estas organizaciones generan evidencia agrupando a los países bajo las denominaciones América Latina o América Latina y el Caribe. Finalmente, organizaciones económicas como el Banco Mundial también clasifican a los países de América Latina y el Caribe bajo un mismo grupo, englobando desde México, al norte, hasta Argentina y Chile al sur.

La evidencia generada por estas organizaciones permite conocer el estado de los avances y desafíos que enfrentan los países, e informa el desarrollo de políticas y programas tanto a nivel de región como por país. Uno de los mayores retos que enfrenta la región de América Latina es proteger a la población económicamente vulnerable, especialmente aquellas personas que están en riesgo de recaer en pobreza y aquellas que por razón de desigualdad y exclusión nunca salieron de ella (PNUD, 2016).

Resultados del Informe 2018 de Latinobarómetro muestran que para los habitantes de América Latina los problemas principales que afectan a la región son relacionados al ingreso, la inestabilidad del trabajo, la carencia de seguridad social, la presencia de violencia y, el temor a ser víctima del crimen organizado (Corporación Latinobarómetro, 2018). La corrupción, la impunidad, los contextos polarizados, la vulnerabilidad a desastres naturales y crisis alimentarias y, las altas tasas de femicidio (PNUD, 2019a, 2019b) son otros retos regionales.

Estos y muchos otros desafíos compartidos a lo largo de los años por los países de América Latina, hacen necesaria la difusión y aplicación del mercadeo social, como un enfoque que aporte a la transformación positiva de la sociedad, partiendo del reconocimiento de las similares trayectorias históricas, herencias culturales, caminos de desarrollo y realidades actuales de nuestras poblaciones. De tal forma que, uno de los principales objetivos de la Asociación Latinoamericana de Mercadeo Social (LAMSO) es promover el uso del mercadeo social para diseñar programas de cambio adecuados al contexto Latinoamericano y apalancándose de las experiencias de países con realidades similares. Con ello consolidamos el intercambio de experiencias no sólo técnicas, sino también de conocimientos que se viene generando en nuestras sociedades latinoamericanas, las cuales fácilmente podrán ser replicadas en la región.

Citar como: Aya Pastrana, Ponce-Lucero, V., Alonso-Vazquez, M., Besada, I., & Carvalho, H. (2019, May 17). América Latina: Una región más allá del territorio. Asociación Latinoamericana de Mercadeo Social (LAMSO). http://www.mercadeosocial.org/america-latina/