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Este grupo fue conformado por mercadólogos y mercadólogas sociales de Brasil, Colombia y Perú. Durante meses, establecieron redes con otras personas de la región interesadas en conocer más de mercadeo social, e intercambiaron ideas sobre cómo la asociación daría respuesta a las problemáticas de los países de América Latina. Es también durante la WSMC-2017, donde se validó el interés formal de crear una organización regional con el propósito de promover el mercadeo social en los países de la región.
Debido a su naturaleza regional, los procesos de ideación y definición de aspectos misionales y de marca de la Asociación, se realizaron a través de métodos participativos. Partiendo de las ideas expresadas por las personas que asistieron a una discusión liderada por Nathaly Aya Pastrana (Colombia) y Vilarmina Ponce Lucero (Perú) durante la WSMC-2017, se inició con un proceso de ideación denominado “cajita de sueños” en el que ellas, cofundadores de la Asociación, documentaron lo que esperaban de esta nueva organización. A partir de esto, y de manera iterativa, se desarrolló una primera propuesta de textos de misión, visión, objetivos, principios y valores, denominados internamente como “textos fundacionales”. También se contrataron los servicios de un diseñador gráfico para elaborar propuestas de marca (isologotipo).
